Αναζήτηση

Προσωπικό μενού

Ο λογαριασμός μου
Ο λογαριασμός μου Κλείσιμο
Εγγραφή Σύνδεση
Αγαπημένα (0)

Συμπεριφορά καταναλωτή – 6η έκδοση

Εκδότης: Κλειδάριθμος

Γίνε ο πρώτος που θα αξιολόγησει αυτό το προϊόν

Κωδ.Προϊόντος: 297882

ISBN: 9789606456411

Συγγραφέας: Σιώμκος Γεώργιος Ι.

Διαθεσιμότητα: Διαθέσιμο

Τιμή χωρίς έκπτωση: €95,00

Τιμή: €85,50

Ποσότητα:

i h

Δωρεάν αποστολή

Προδιαγραφές προϊόντων

Ημερομηνία Έκδοσης	11/2024
Σελίδες	872
Εξώφυλλο	Μαλακό εξώφυλλο
Διαστάσεις	30χ21
Σειρά	Μάρκετινγκ - Μάνατζμεντ

Το πώς συμπεριφέρεται ένας καταναλωτής έχει προσελκύσει, προσελκύει και σίγουρα θα συνεχίσει να προσελκύει το ερευνητικό ενδιαφέρον της εγχώριας και μη επιστημονικής κοινότητας, καθώς η αλματώδης ανάπτυξη της τεχνολογίας, το ψηφιακό μάρκετινγκ και η ηθική, βιώσιμη κατανάλωση συνιστούν μερικές μόνο από τις πολλές και πολύπλευρες προκλήσεις τις οποίες τόσο οι σύγχρονοι καταναλωτές όσο και οι διαφημιστές θα κληθούν να αντιμετωπίσουν. Ο τίτλος του παρόντος βιβλίου, Συμπεριφορά καταναλωτή, είναι σαφής και δηλωτικός του θέματός του. Ο αναγνώστης θα έχει την ευκαιρία να έρθει σε επαφή με μια σειρά από σύγχρονα παραδείγματα, από αναδυόμενες τάσεις, από πρόσφατα ερευνητικά δεδομένα και μεθοδολογικές καινοτομίες που θα τον καταστήσουν ικανό αφενός να εξερευνήσει το πεδίο της συμπεριφοράς καταναλωτή και αφετέρου να αποκτήσει μια σφαιρική αντίληψη αυτού. Το εν λόγω επιστημονικό αντικείμενο, ως πεδίο του μάρκετινγκ, στοχεύει στη μελέτη και στην ανάλυση του καταναλωτή ως εκείνου του ατόμου το οποίο λαμβάνει αποφάσεις. Δεδομένου ότι όλοι μας, σχεδόν σε καθημερινή βάση και από αρκετά μικρή ηλικία, αποφασίζουμε για διάφορα προϊόντα (αγαθά και υπηρεσίες) και επηρεάζουμε σε επίπεδο συνόλου πια έως και την εθνική οικονομία, δείχνει, αν μη τι άλλο, πόσο σημαντικό και αναγκαίο είναι για τους φοιτητές να αποκτήσουν στέρεες γνώσεις και δεξιότητες γύρω από το συγκεκριμένο θέμα. Η διερεύνηση της καταναλωτικής συμπεριφοράς αποτελεί από τη μία πρόκληση για την επιστήμη του μάρκετινγκ και από την άλλη απαραίτητο εφόδιο για όσους επιθυμούν να πλοηγηθούν στη σύγχρονη αγορά, να την κατανοήσουν, να την εξελίξουν και να εξελιχθούν μαζί της. Η παρούσα έκτη έκδοση, την οποία κρατάτε στα χέρια σας και που έρχεται ακριβώς τριάντα χρόνια μετά την πρώτη έκδοση το, μακρινό πλέον, 1994, συμπυκνώνει στο περιεχόμενό της μια πολυετή πορεία, με αφοσίωση και δέσμευση, στη διδασκαλία και στην έρευνα εντός και εκτός ελληνικών συνόρων, την αδιαμφισβήτητη πίστη στη συνεχιζόμενη μάθηση, και την ενθουσιώδη επιμονή που οφείλει να έχει ένας επιστήμονας και επαγγελματίας, είτε βρίσκεται στην αρχή της σταδιοδρομίας του είτε διαθέτει μεγαλύτερη εμπειρία και τριβή. Στα δεκαέξι κεφάλαια του βιβλίου, η μείξη της κλασικής με την (πολύ) πρόσφατη βιβλιογραφία, καθώς και η παρουσίαση στατιστικών και ερευνητικών στοιχείων ακόμη και των τελευταίων μηνών του τρέχοντος έτους διασφαλίζουν ότι ο ενδιαφερόμενος φοιτητής θα σχηματίσει μία, όσο το δυνατόν, πληρέστερη εικόνα για τη συμπεριφορά καταναλωτή και για τον τρόπο με τον οποίο αυτή έχει προχωρήσει και αλλάξει στο πέρασμα των χρόνων, ενώ θα τον βοηθήσει να σκεφτεί δημιουργικά αναφορικά με το μέλλον της. Το σύγγραμμα αποτελεί χρήσιμο εργαλείο και οδηγό όχι μόνο για όσους φοιτούν σε τμήματα επιστημών διοίκησης επιχειρήσεων και οικονομικών επιστημών των ΑΕΙ, αλλά και για στελέχη επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στον χώρο του μάρκετινγκ και για marketers όλων των κλάδων οικονομικής δραστηριότητας της ελληνικής βιομηχανίας και αγοράς.

0 Αξιολόγηση(εις)

Γράψτε τη δική σου αξιολόγηση Κλείσιμο

Το προϊόν μπορεί να αξιολογηθεί μόνο μετά την αγορά του
Μόνο οι εγγεγραμμένοι χρήστες μπορούν να γράψουν σχόλια

Βιβλία του ίδιου Συγγραφέα

Ανταγωνιστική στρατηγική μάρκετινγκ

Στις επιχειρήσεις, όπως και στις στρατιωτικές μάχες, η μόνη αποδεκτή έκβαση του ανταγωνισμού είναι η νίκη....

€29,56 €25,13

Εφαρμογή μεθόδων ανάλυσης στην έρευνα αγοράς

Ένα εύχρηστο εργαλείο για άμεση και αποτελεσματική επίλυση προβλημάτων έρευνας αγοράς....

€61,15 €51,98

Στρατηγικό μάρκετινγκ

-...

€73,37 €62,36

Στρατηγικό ηλεκτρονικό μάρκετινγκ

-...

€57,08 €48,52

Συμπεριφορά καταναλωτή και στρατηγική μάρκετινγκ

€69,00 €58,65

Στρατηγικό μάρκετινγκ

-...

€35,90 €30,52

Στρατηγικό μάρκετινγκ

-...

€40,76 €34,65

Έρευνα αγοράς

Η έρευνα αγοράς έχει ταυτιστεί στο μυαλό μας με ενοχλητικές ερωτήσεις, παρακολούθηση της καθημερινής μας συμπεριφοράς, μελέτη των αγοραστικών μας συνηθειών, πρόβλεψη των καταναλωτικών μας προθέσεων....

€56,05 €47,64

Καταναλωτικές επιδημίες

Γιατί όταν υπάρχει κάτι που το έχουν πολλοί γύρω μας, το θέλουμε κι εμείς; Γιατί όταν κάποιος επώνυμος φοράει κάτι, γίνεται μόδα; Γιατί όταν κάποιοι ειδικοί εξυμνούν κάτι, θεωρείται απαραίτητο; Πότε ένα απλό αντικείμενο στη βιτρίνα μετατρέπεται σε αντικείμενο του πόθου μας; Πότε ένα προϊόν δεν πιάνει τις επιθυμητές πωλήσεις; Πότε ένα διαφημιστικό μήνυμα "κολλάει" στο μυαλό μας; Πώς πείθουμε τον καταναλωτή να αγοράσει κάτι οπωσδήποτε; Πώς πλησιάζουμε τους κατάλληλους καταναλωτές την κατάλληλη στιγμή; Πώς προωθούμε μια ιδέα, ένα προϊόν, μια υπηρεσία; Η μετατροπή της επιθυμίας για ένα προϊόν σε επιδημία ήτα, είναι και θα είνα πάντα όνειρο κάθε μάρκετερ....

€24,45 €20,78

Στρατηγικό μάρκετινγκ προϊόντων υψηλής τεχνολογίας

-...

€40,58 €34,49

Στρατηγικό μάρκετινγκ προϊόντων υψηλής τεχνολογίας

- Από τον κλασικό ρόλο του Μarketer στους νέους του ρόλους ως ολοκληρωτής σχέσεων και ως ειδικός στη διαχείριση και τον συντονισμό επιχειρησιακών πόρων - Από τον ρόλο του καταναλωτή ως λήπτης αποφάσεων στο νέο του ρόλο ως συν-δημιουργός αξίας - Από τον ρόλο του ενδιάμεσου ως διευκολυντής φυσικών ροών στο νέο του ρόλο ως διαχειριστής πληροφοριακών ροών - Από τον μετωπικό ανταγωνισμό στη δημιουργία νέων αγοραστικών τοπίων - Από τη διαχείριση προϊόντων και αγορών στη διοίκηση των χαρακτηριστικών του μάρκετινγκ υψηλής τεχνολογίας, δηλαδή της αβεβαιότητας της αγοράς, της τεχνολογικής αβεβαιότητας και της ανταγωνιστικής μεταβλητότητας - Από την ικανότητα ανάπτυξης συναλλαγών της επιχείρησης στην ικανότητα δράσης, προσαρμογής και εξέλιξης σε ευμετάβλητα ανταγωνιστικά τοπία - Από την προβολή προϊόντων στην επικοινωνία της αξίας τους και τη διασύνδεση της συνέπειας με την αλλαγή στην ιεραρχία επωνυμίας - Από τα συμβατικά δίκτυα διανομής στη χρησιμοποίηση του μοντέλου ενδεχόμενης εμφάνισης στη δημιουργία υβριδικών διαύλων διανομής - Από τον Νόμο του Moore στο αρμπιτράζ πόρων - Από τον προϊοντικό σχεδιασμό στη συλλογιστική προϊοντικής πλατφόρμας - Από το μάρκετινγκ σχέσεων στην αύξηση της εγκατεστημένης βάσης πελατών και την ανάπτυξη βιομηχανικών προτύπων - Από τον στρατηγικό σχεδιασμό στην ενοποιημένη προοπτική της στρατηγικής και τα έξι σημεία υπέρβασης του επιχειρησιακού σχεδιασμού, διότι "Οι επιτυχημένες επιχειρήσεις Υψηλής Τεχνολογίας δεν είναι αυτές που έχουν το αρτιότερο τεχνολογικά προϊόν, αλλά αυτές που σχεδιάζουν, υλοποιούν και εφαρμόζουν την καλύτερη Στρατηγική Μάρκετινγκ....

€44,90 €38,17

Συμπεριφορά καταναλωτή και στρατηγική μάρκετινγκ 3η Έκδοση

€86,60 €73,61

Εισαγωγή στο στρατηγικό μάρκετινγκ

€25,36 €21,56

Στρατηγικό μάρκετινγκ

Όραμα, αποστολή, στόχοι, σχεδιασμός, εφαρμογή, αξιολόγηση: Βήματα απαραίτητα για τη διαμόρφωση του στρατηγικού μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, προκειμένου αυτή να οδηγηθεί στην επιτυχία...

€92,50 €83,25

Έρευνα και μετρικές μάρκετινγκ – 2η έκδοση

Το βιβλίο «Έρευνα και Μετρικές Μάρκετινγκ», που αποτελεί ένα από τα πρώτα βιβλία της σειράς «Μάρκετινγκ-Μάνατζμεντ» των εκδόσεων Κλειδάριθμος, προσφέρει μια εις βάθος ανάλυση των τεχνικών και εργαλείων για την αποτελεσματική έρευνα μάρκετινγκ και την εφαρμογή των μετρικών που απαιτεί το σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον...

€85,00 €76,50